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2017中國家居業十大熱詞 共享、VR等上榜
發布日期:2017-12-18 13:11:46  閱讀:5518次

2017年接近尾聲,家居行業一個個熱點仍然在寒風中涌動。北京商報《家居產業周刊》根據這些熱點的關注度、影響力、傳播性,總結出年度十大熱詞——新零售、整裝、明星、共享、轉移、資本、定制、VR、設計、家居展,以期對經營者產生啟迪,對消費者提供參考,為行業來年發展提供方向。

2017中國家居業十大熱詞 共享、VR等上榜

熱詞一:新零售

單純線上是偽命題,構建線下成為必然,馬云提出的“新零售”概念在2017年開始向家居業蔓延。9月,帶著首個家居新零售范本光環的“家時代”亮相杭州西湖銀泰廣場,500平方米的店面包含2萬個SKU,電子價簽、品質可感……線上線下高度融合,讓人感覺家居距離新零售不再遙遠。

商報視點:對于家居行業而言,消費者想要體驗的不僅僅是價格和品質,如何解決家居場景式體驗和大件家居用品的體驗,是所有想要步入家居新零售的企業需要思考的一個重要課題。

熱詞二:整裝

整裝是從傳統家裝、互聯網家裝之外派生出來的一種新模式,不僅僅完成硬裝,而且把所有軟裝、配飾全部配齊,完全拎包入住,被認為是家裝的終極模式,頗受推崇,2017年眾多家裝公司紛紛深化整裝布局。

商報視點:看似高大上的整裝,實質上不過是一些傳統家裝公司無利可圖之后,試圖打包一些產品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火,關鍵不在模式,而在是否真正滿足消費者需求。

熱詞三:明星

2017年,明星頻頻出現在家居賣場,仿佛成為企業做活動的必要配件。有人戲言:要想見明星,不用去電影院,也不用去時尚圣地,直接去家居賣場就好了。

商報視點:明星給家居企業帶來多大效應尚且不論,但賣場營銷需要人氣,品牌營銷需要噱頭,通過明星聚攏人氣、營銷品牌,明星還賺取銀子,大家都樂意,豈不美哉?

2017中國家居業十大熱詞 共享、VR等上榜

熱詞四:共享

在共享經濟的風口上,家居行業思維快速打開。一批批按摩椅進入家居賣場,為消費者提供自助式服務;一些獨立店開始讓出部分面積,與其他品牌建立共享店,企業與企業之間也聯合開店,尋求共享多贏;獲得300萬元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”,更是直接打出首個“共享家具”品牌的概念。

商報視點:通過共享達到資源合理利用,是一種不錯的理念,但家居行業除了按摩椅真正實現共享以外,其他大多數共享家居不過是在炒作概念罷了。

熱詞五:轉移

2017年,家居企業從北京等大城市搬離,實現產業轉移,不再是大勢所趨,而是必須之舉。搬出京城,并不意味著轉移的實現,承接地對環保的要求依然苛求,使得不少企業不得不增加環保投入,甚至二次轉移,很多企業在轉移大潮中被逼退出江湖。

商報視點:換一個地方,污染問題不解決,照樣會是被嫌棄的對象。從心里重視環保,舍得投入,有能力投入,才是立業之本,也是企業能夠繼續發展的基礎。

熱詞六:資本

2017年爭相上市的家居定制企業在進入資本市場后,因堅持主業取得傲人業績,一些賣弄概念的互聯網家裝在資本的武裝下,短時間內迅猛擴張而后迅速凋敝,相互投資、跨界投資潮流也在家居圈內悄然涌動。

商報視點:資本的入局,讓家居行業競爭變得更加波詭云譎,在資本的加持下,發展可能變得更快,死亡也可能更快,這就要考驗企業利用資本的能力了。

熱詞七:定制

定制家居在2017年呈現極其火熱的態勢,不僅定制企業集體火熱,而且地板、木門、傳統家具企業都紛紛轉向定制,一時間,無定制、不家居,全民玩兒定制。

商報視點:盛極必衰,在大家都看好定制是賺錢的風口之時,也就是很多企業步入下坡路的開始,這個時候一頭撞進去的企業,當心自己犧牲了,還要幫對手扛大炮。

2017中國家居業十大熱詞 共享、VR等上榜

熱詞八:VR

VR虛擬現實技術2017年在家居行業相當受寵,“720度沉浸式全景體驗”的標語隨處可見,VR體驗區成為展廳標配,幾乎所有廠家都宣揚能實時看到設計效果,無VR就仿佛是落伍。

商報視點:通過VR看到的光鮮場景,實際上在粗放的家居企業手中,根本只是空中樓閣。交付與設計的錯位,讓VR不過是營銷的一個道具,真正服務消費者還很遙遠。

熱詞九:設計

米蘭家居展上,中國家居企業派出強大展覽團隊;北京設計周及各種展會上,家居企業爭相推出新設計產品。火了很多年的設計,2017年在家居行業更加火爆,哪個企業不做設計就是落后,不喊設計就不合潮流。

商報視點:設計對于企業來說必不可少,但現在的所謂設計無非是設計師閉門造車,難接地氣,炒熱了一批設計師,忽悠了許多企業,坑騙了不少消費者,真正的設計仍然懸在空中。

熱詞十:家居展

2017年廣東三大家具展依舊火熱,搬到上海的家具展也開始站穩腳跟,廣州建博會更是人山人海,居然之家在北京的首展也初獲成功,展覽作為一種產業,以京滬粵三地為主體,在家居業持續升溫。

商報視點:盡管招商這種傳統需求正在轉弱,但很多企業還是要參加展覽的,一方面需要宣傳品牌,另一方面還得給主辦方捧場,至于展會的實際效果,只有當事者自知了。

 

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